Depuis 2019, par suite de l’acceptation tant attendue par l’Académie française des noms de métiers au féminin, l’écriture inclusive est devenue monnaie courante jusqu’aux manuels scolaires. Le but de cette écriture non genrée ou neutre est de ne laisser personne au bord de la « route linguistique » en englobant toutes les sensibilités et identités.
Toutefois, pour les acteurs du web qui souhaitent en faire usage, une question se pose : comment concilier le SEO ou référencement naturel de son site et l’écriture inclusive ? Est-il possible d’honorer ses principes tout en restant dans les bonnes grâces des moteurs de recherche ? Selon nos recherches, il s’agit d’un terrain encore largement inexploré et pour lequel les données sont rares.
L’écriture neutre est une prise de conscience et le reflet de la volonté de promouvoir une langue qui reflète au mieux la diversité et l’équité. En incorporant les formes féminines et masculines d’un métier ou en utilisant des mots neutres, en évitant des termes discriminatoires ou stéréotypés, écrire de façon non genrée permet d’être plus respectueux de toutes les identités.
Concrètement, cela se reflète par l’utilisation de termes à la fois féminins et masculins, souvent séparés par un point médian ou un tiret. Par exemple, lecteur·rice·s. On note également l’usage de termes épicènes, c’est-à-dire qui n’attribuent pas de genre comme parler d’« une équipe » plutôt que « des joueuses et des joueurs ». Et bien sûr, cela passe aussi par la féminisation de l’ensemble des noms de métiers, grades, etc. ainsi que le non-emploi d’antonomases. On privilégiera, par exemple, « Les droits humains » à l’expression « les droits de l’Homme ».
L’ensemble de ces pratiques tend donc à rendre le langage plus équitable et moins sexiste. Toujours est-il qu’il est nécessaire de manier ces outils avec discernement pour maintenir une bonne lisibilité en équilibrant inclusion et clarté. En effet, l’écriture inclusive n’est pas exempte de critiques. Certains mettent en avant une complexité accrue qui pourrait nuire à la fluidité et à la compréhension d’un texte, voire nuire à l’apprentissage du français pour les plus petits. D’autres pensent qu’en user revient à dénaturer la langue française. Bref, les avis sont partagés et les débats ouverts. Toutefois, le monde du web n’en fait que peu cas.
Pour rappel, le SEO, ou optimisation pour les moteurs de recherche, est l’ensemble des techniques et des stratégies employées pour optimiser la visibilité d’un site web dans les résultats de recherche des moteurs tels que Google. Les bases du référencement naturel reposent sur de nombreux éléments, notamment sur une architecture de site bien structurée, une expérience utilisateur de qualité et surtout un contenu riche, unique et pertinent, finement ciselé autour de mots-clés stratégiques.
L’incorporation de l’écriture inclusive au monde du web soulève un certain nombre de questions. Certains arguent qu’elle permet d’élargir la portée du contenu en s’adressant à un public plus diversifié. Pour d’autres, un langage inclusif permet de renforcer l’autorité d’une marque en démontrant sa conscience sociale et son engagement envers l’équité.
Néanmoins, d’autres acteurs du web mettent en garde contre une potentielle baisse de la lisibilité, ce qui peut affecter le référencement d’un site. En effet, les algorithmes de Google, par exemple, sont conçus pour privilégier les contenus qui offrent une expérience utilisateur enrichissante. Une écriture trop fragmentée pourrait s’écarter de cette norme ou tout du moins gêner les robots d’indexation du moteur de recherches.
Que dit Google à ce sujet ? Pour le moment, le géant du web n’a pas réellement pris position, laissant les rédacteur·rice·s dans une zone grise. Nous vous recommandons donc de procéder avec prudence et de surveiller de près l’évolution des directives de Google en la matière.
En pratique, quand un internaute fait une recherche sur son moteur favori, les résultats seront au plus proche de sa demande. S’il décide de réaliser une recherche en écriture inclusive, les sites dont le contenu est ainsi rédigé seront en tête de liste. Toutefois, si l’internaute décide de réaliser une recherche sans user d’une écriture neutre, les sites en écriture inclusive seront donc sûrement ignorés.
En définitive, SEO et langage non genré sont encore en cours de symbiose sur le Web. Il s’agit donc de trouver un juste milieu afin de ne pas pénaliser le référencement naturel de votre site.
Pour concilier au mieux un langage inclusif et le référencement naturel de votre site, voici quelques astuces qui vous permettront d’intégrer des principes égalitaires dans votre contenu sans nuire à sa visibilité :
En suivant ces conseils, vous pouvez établir une stratégie rédactionnelle inclusive sans compromettre votre positionnement SEO. En somme, il apparaît que l’écriture inclusive en SEO n’est pas mission impossible, bien que la tâche requière finesse et discernement. Il faut s’armer de tactiques astucieuses telles que l’emploi de termes épicènes, le recours à des images inclusives ou encore l’utilisation mesurée de l’écriture neutre dans les éléments structurants d’un site web.
Et pour la rédaction de vos contenus, qu’ils nécessitent une écriture non genrée ou non, sachez que les rédacteurs de Shop Rédaction sont prêts à vous aider. N’hésitez pas à nous contacter pour plus d’informations !
