Avant toute chose, il est important d’assimiler les mécaniques qui permettent de positionner et de retrouver votre site sur Internet. Cela passe forcément par les moteurs de recherche. Aujourd’hui qui ne dégaine pas son smartphone et demande à Google les réponses à ses questions ? C’est pourquoi, comprendre comment ces moteurs référencent votre site est essentiel.
Pour bien comprendre ce qu’est le référencement naturel, il faut d’abord comprendre comment fonctionnent les moteurs de recherche.
Il faut savoir que ces derniers reposent sur des algorithmes complexes qui vont analyser puis indexer les pages web pour ensuite les classer en fonction de leur pertinence vis-à-vis des recherches faites par les internautes.
Donc le processus de référencement par les moteurs de recherches se découpe en trois grandes étapes :
• La première consiste en l’utilisation de robots autrement appelés les « crawlers » car ils vont parcourir le web en suivant les liens entre les différentes pages pour découvrir en de nouvelles et mettre à jour celles déjà indexées.
• Ensuite vient l’indexation. Les pages trouvées par les robots vont être analysées et indexées dans une gigantesque base de données nommée simplement « index ». Durant cette étape, les moteurs de recherches vont tenir compte de nombreux critères pour : évaluer la qualité et la pertinence du contenu, la présence de mots-clés, la structure du site, etc.
• La dernière étape, c’est le classement. Quand un internaute effectuera une recherche, les moteurs tels que Google, Bing ou encore Yahoo, sélectionneront les pages qui répondront le mieux à la demande, qui seront les plus pertinents par rapport aux mots-clés saisis. Et ce, en se basant sur l’index dont nous parlions précédemment. Une fois ces pages sélectionnées, les moteurs de recherches vont les classées par pertinence, popularité et seront présentées sous forme de liste de résultats autrement appelée SERP.
Quand vous aurez assimilé ceci, vous comprendrez alors pourquoi optimiser son site internet pour ces moteurs est une chose importante.
Optimiser son site internet pour les moteurs de recherche c’est le principe du référencement naturel ou SEO (Search Engine Optimization).
Pour espérer se positionner dans les meilleurs résultats en fonction de certains mots-clés, il faut élaborer une stratégie bien particulière, proposer des contenus pertinents, qui apporteront un réel plus aux internautes qui le liront. De plus, une régularité dans la publication de nouveaux contenus permettra de montrer aux moteurs de recherches que votre site est bien fonctionnel et à jour.
En plus de contenus de qualité et d’un choix de mots-clés impactant, Le SEO comprend de nombreuses clés et qu’il est nécessaire de mettre en place conjointement :
• Optimisez vos pages : utilisez convenablement les balises Hn, vos titres, en prenant soin d’y placer vos mots-clés cibles. N’omettez pas ces mots-clés dans la méta-description de vos pages également !
• Structurez votre site : il doit être aisé de naviguer sur votre site pour les utilisateurs comme pour les moteurs de recherche. Préférez une structure claire avec des liens internes plutôt qu’à des menus complexes et à nombreux niveaux.
• Améliorez la vitesse de votre site : Les temps de chargement sur votre site ne doivent être trop longs. Pour ce faire, optez pour un hébergement de qualité, optimisez vos images (format webp par exemple) et faites en sorte de minimisez vos feuilles de styles (CSS et JavaScript).
• Soyez mobile friendly : Votre site doit être fonctionnel et attractif sur mobile.
• Faites appel aux backlinks : Ces backlinks sont des liens entrants. Si un site de confiance fait un lien vers votre site, cela vous fera gagner en intérêt pour les moteurs de recherche.
• Analysez et restez en alerte : pour surveiller le trafic sur votre site, des outils comme Google Analytics peuvent vous aider. De plus, n’oubliez pas de rester en veille sur les potentiels changements dans les algorithmes des moteurs de recherche.
Toutes ces clés vous permettront de voir votre positionnement dans les moteurs de recherche s’améliorer et donc vous faire gagner en visibilité sur le web. Le SEO doit donc faire partie de votre stratégie principale.
Il est toutefois nécessaire de rappeler que le référencement n’est pas une science exacte. En effet, nous l’avons vu précédemment, il dépend d’autres acteurs tels que les moteurs de recherche. Cela demande donc du temps, du travail, de la patience et une veille constante sur les algorithmes utilisés par ces moteurs.
Comme vous l’aurez compris, les robots des moteurs de recherche jouent un rôle majeur dans le référencement de votre site. Néanmoins, vous ne construisez pas votre site pour ces moteurs mais bien pour vos internautes et vos clients. Il est donc essentiel de garder ça à l’esprit lorsqu’on propose du contenu sur son site. Ce contenu doit apporter quelque chose en plus à vos lecteurs.
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